GA4の設定方法と使い方｜ホームページのアクセス解析入門【2026年版】
Google Analytics 4（GA4）の初期設定手順から使い方までを図解的に解説。プロパティ作成・タグ設置・内部トラフィック除外、見るべき指標、コンバージョン計測とホームページ改善のPDCAを仙台のWeb制作スタジオが紹介します。
GA4とは・旧UAとの違い
Google Analytics 4（GA4）は2023年7月に旧バージョンのユニバーサルアナリティクス（UA）から完全に移行した、Googleの最新アクセス解析ツールです。最大の変更点は「セッションベース」から「イベントベース」の計測方式への転換です。UAではページビューやセッションが主要指標でしたが、GA4ではスクロール・動画再生・ボタンクリックなどすべてのユーザー行動がイベントとして計測できます。これによりユーザーがページ内でどのような行動をしているかをより詳細に把握でき、サイト改善の精度が向上しています。 UAから乗り換える方が戸惑いやすいポイントを整理しておきます。UAにあった「直帰率」は、GA4では「エンゲージメント率」という考え方に置き換わりました。エンゲージメント率は「サイトに意味のある関わりを持ったセッションの割合」を表す指標で、UAの直帰率とは意味が逆になります（エンゲージメント率が高いほど良い）。また、UAの「目標（ゴール）」はGA4では「コンバージョンイベント（キーイベント）」として設定します。集計の考え方が変わっているため、UA時代の数値とGA4の数値を単純比較しないよう注意してください。
UAとGA4の主な違いを整理する
UAとGA4の違いを、実務でつまずきやすい観点でまとめます。計測モデルはUAが「セッション/ページビュー中心」、GA4が「イベント中心」です。指標では、UAの「直帰率」がGA4では「エンゲージメント率」に、UAの「目標」がGA4では「キーイベント（旧コンバージョン）」に対応します。データの持ち方も異なり、GA4はアプリとウェブを同じプロパティで横断計測できます。UAは2023年に計測を終了し、過去データの閲覧も順次終了しているため、今から新規に設定するならGA4一択です。UAの資産を引き継ぎたい場合でも自動移行ではデータそのものは移らないため、GA4は新しくゼロから計測を始めるものと理解しておくと混乱がありません。
GA4の初期設定手順
GA4の設定は「プロパティ作成→タグ設置→フィルタ設定」の3ステップで完了します。最初の設定を正確に行うことが、後の分析精度に直結します。
Googleアカウントでプロパティ作成
Google Analyticsにアクセスし、「管理」→「プロパティを作成」からGA4プロパティを作成します。サイト名・タイムゾーン（日本標準時）・通貨（日本円）を正確に設定してください。プロパティ作成後に表示される「測定ID（G-XXXXXXXX形式）」を控えておきます。この測定IDをサイトのコードに埋め込むことでデータ収集が始まります。
Next.js/HTMLサイトへの計測タグ設置
HTMLサイトの場合はheadタグ内にGoogleが提供するgtag.jsスニペットを貼り付けます。Next.jsサイトでは_app.tsxまたはlayout.tsxのheadにScriptコンポーネントでGoogleタグを埋め込む方法が一般的です。Googleタグマネージャー（GTM）経由で設置すると、コードを触らずにGA4以外のタグ（Google広告など）も一元管理でき、後々の運用が楽になります。設置後はGA4のリアルタイムレポートで自分のアクセスが計測されているか確認してください。
素のHTMLに貼るgtag.jsの実例
いわゆる普通のHTMLサイト（WordPressのテーマファイルや静的サイトを含む）では、GA4の測定ID（G-で始まるID）を使って、次のスニペットをすべてのページの「head」タグの直後に貼り付けます。GA_MEASUREMENT_IDの部分は自分の測定IDに置き換えてください。 <script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=GA_MEASUREMENT_ID"></script> <script> window.dataLayer = window.dataLayer || []; function gtag(){dataLayer.push(arguments);} gtag("js", new Date()); gtag("config", "GA_MEASUREMENT_ID"); </script> 1行目でGoogleのタグ本体を読み込み、2つ目のscriptで初期化とページビュー送信を行っています。asyncが付いているためページ表示を妨げにくく、SEO上の速度への影響も最小限です。全ページ共通の場所（共通ヘッダーやテンプレート）に一度だけ設置するのがポイントです。
Next.js（App Router）でのScriptコンポーネント実例
Next.jsのApp Routerでは、app/layout.tsxに公式のnext/scriptを使ってGA4を組み込むのが定番です。測定IDは環境変数（例: NEXT_PUBLIC_GA_ID）で管理すると、本番と検証環境で切り替えやすくなります。おおまかなコードは次の形です。 import Script from "next/script" export default function RootLayout({ children }) { const gaId = process.env.NEXT_PUBLIC_GA_ID return ( <html lang="ja"> <body> {children} <Script src={`https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=${gaId}`} strategy="afterInteractive" /> <Script id="ga4" strategy="afterInteractive">{` window.dataLayer = window.dataLayer || []; function gtag(){dataLayer.push(arguments);} gtag("js", new Date()); gtag("config", "${gaId}"); `}</Script> </body> </html> ) } strategyにafterInteractiveを指定すると、ページの初期表示を優先しつつ操作可能になった直後にタグを読み込みます。なお、App RouterはSPA的にページ遷移するため、ルート移動時のページビューを漏れなく計測したい場合は、遷移を検知して手動でpage_viewイベントを送る実装を足すか、GA4側の「拡張計測機能」の履歴変更イベントを活用します。Pages Routerを使っている場合は、同様のScriptタグをpages/_app.tsxに設置します。
GTM経由で設置する場合の考え方
Google Tag Manager（GTM）を使う場合は、サイトにはGTMのコンテナタグだけを設置し、GA4の設定タグはGTMの管理画面から追加します。コードを都度触らずに、GA4・Google広告・各種計測タグをブラウザ上で一元管理できるのが利点です。担当者が非エンジニアでもタグの追加・変更がしやすく、複数の計測を並行して運用する予定があるならGTMが向いています。逆に「GA4だけを最短で入れたい」ケースでは、前述のgtag.jsやNext.jsのScript直挿しの方がシンプルです。
内部トラフィックの除外設定
自社からのアクセス（社員・制作会社・自分自身）をデータから除外しないと、実際のユーザー数が正確に計測できません。GA4の「管理」→「データストリーム」→「タグ設定の管理」→「内部トラフィックの定義」から自社のIPアドレスを登録し、フィルタを有効にします。テレワーク環境など固定IPがない場合は、Google Tag Manager上でCookieベースの除外フィルタを設定する方法が有効です。
データ保持期間を14ヶ月に変更する（重要）
GA4で見落とされがちですが、非常に重要な初期設定が「データ保持期間」の変更です。GA4のイベントデータの保持期間は、初期状態では「2ヶ月」に設定されています。この状態のままだと、探索レポートなどで過去2ヶ月より前の期間を細かく分析できなくなり、前年同月比のような長期の比較がしづらくなります。「管理」→「データ設定」→「データ保持」を開き、「ユーザーデータとイベントデータの保持」を「14ヶ月」に変更しておきましょう。無料版で選べる最長が14ヶ月です。この変更は過去分にはさかのぼって適用されないため、GA4を導入したらできるだけ早い段階で設定しておくのがおすすめです。なお、標準の集計レポート（トラフィック獲得やページとスクリーンなど）はこの保持期間の影響を受けにくいですが、探索（自由形式）での細かい分析では効いてくるため、必ず変更しておきます。
Googleシグナルとレポート用IDの確認
合わせて確認しておきたいのが計測の質を左右する設定です。「レポート用識別子」はユーザーの重複カウントを抑える設定で、通常は「ハイブリッド」で問題ありません。また、地域・年齢・興味などの属性データを見たい場合は「Googleシグナル」を有効化しますが、プライバシー配慮の観点から、しきい値によりデータが一部丸められる点は理解しておきましょう。プライバシーポリシーへのアクセス解析ツール利用の明記も忘れずに行ってください。
必ず確認すべき指標とその見方
GA4には多数の指標がありますが、初心者がまず確認すべき指標は限られています。指標の意味を正確に理解したうえで、改善に活用することが重要です。
セッション数・ユーザー数・直帰率の基本
セッション数はサイトへの訪問回数、ユーザー数はユニークな訪問者数です。エンゲージメント率（GA4での直帰率の代替指標）は、10秒以上滞在・2ページ以上閲覧・コンバージョン発生のいずれかを満たしたセッションの割合を示します。エンゲージメント率が50%を下回っている場合、ファーストビューやページの読み込み速度に問題がある可能性があります。
流入チャネル（検索・SNS・直接）の分析
「集客」→「トラフィック獲得」レポートで流入経路を確認します。Organic Search（自然検索）・Direct（直接入力・ブックマーク）・Organic Social（SNS）・Referral（他サイトからのリンク）などのチャネルを把握することで、どの施策が効いているかを判断できます。Organic Searchからの流入が増えていればSEOが機能している証拠です。特定チャネルだけに依存している場合は、施策の多角化を検討してください。
ページ別パフォーマンスの確認方法
「エンゲージメント」→「ページとスクリーン」レポートで各ページのビュー数・平均エンゲージメント時間を確認できます。トップページより特定のサービスページが多く閲覧されている場合、そのページへの問い合わせ導線を強化するとCVRが向上する可能性があります。平均エンゲージメント時間が30秒以下のページはコンテンツの見直しを検討してください。
Search Consoleとの違いと使い分け・連携
アクセス解析を始めると必ず出てくるのが「GA4とGoogle Search Consoleは何が違うのか」という疑問です。ざっくり言うと、Search Consoleは「サイトに来る前（検索結果でどう表示され、どんなキーワードでクリックされたか）」を見るツール、GA4は「サイトに来た後（どのページを見て、どこで離脱し、問い合わせに至ったか）」を見るツールです。両方を使い分けることで、集客からコンバージョンまでの流れを一気通貫で把握できます。
それぞれで分かること
Search Consoleでは、実際にどんな検索キーワードで表示・クリックされたか（検索クエリ）、検索結果での平均掲載順位、表示回数に対するクリック率（CTR）、インデックス登録の状況などが分かります。一方GA4では、流入後のページ閲覧・エンゲージメント時間・コンバージョンなど「サイト内での行動」が分かります。たとえば「検索での表示回数は多いのにクリックされない」ならSearch Consoleでタイトルや説明文（メタディスクリプション）を見直す、「クリックはされるのに問い合わせにつながらない」ならGA4でページの導線を見直す、といったように役割を分けて使います。
GA4とSearch Consoleを連携する
GA4の「管理」→「Search Consoleのリンク」から両者を連携すると、GA4のレポート内でSearch Consoleの検索クエリと、そのページ上でのサイト内行動をつなげて確認できるようになります。連携後は「レポート」にSearch Console関連のレポートが表示されるので、有効化しておきましょう。どの検索キーワードで来た人が実際にコンバージョンしているかを見られるため、SEOの費用対効果の判断がしやすくなります。
コンバージョン計測の設定とPDCAサイクル
コンバージョン計測を設定することで「どの流入経路からの訪問者が最も問い合わせにつながるか」を定量的に把握できます。GA4では「お問い合わせ完了ページへの到達」「フォーム送信イベント」「電話番号タップ」をキーイベント（旧コンバージョン）として設定します。月1回のレポートで流入チャネル別のコンバージョン数・率を確認し、費用対効果の高い施策（SEO・特定SNSなど）に投資を集中するPDCAサイクルを回すことが、ホームページ改善の基本です。データに基づいた改善を継続することで、問い合わせ数は着実に増加していきます。 具体的な進め方の一例です。まず「フォーム送信」や「サンクスページ到達」をキーイベントとして登録します（GA4の「管理」→「イベント」または「キーイベント」から設定）。次に「集客」→「トラフィック獲得」でチャネル別のキーイベント数を確認し、コンバージョンに強いチャネルを特定します。さらに「ページとスクリーン」でコンバージョン前によく見られているページを把握し、そのページの導線やファーストビューを改善します。この「計測→分析→改善→再計測」を月次で回すことが、遠回りに見えて最も確実な改善方法です。数値は業種やアクセス数によって大きく変わるため、他社の平均値と比べるより、自サイトの前月比・前年同月比で伸びているかを基準にすると判断を誤りません。
設定が難しいと感じたら（仙台のWeb制作スタジオがサポート）
ここまで手順を紹介してきましたが、「測定IDの埋め込みでサイトが崩れないか不安」「Next.jsのコードを触るのが怖い」「キーイベントの設定が合っているか確信が持てない」という声は少なくありません。GA4は設定を一度間違えると、後から正しいデータにさかのぼって直せないケースが多いため、最初の設定でつまずくと数ヶ月分のデータを無駄にしてしまうことがあります。 HaLVision Techは宮城県仙台市を拠点に、仙台発・全国対応でWeb制作からアクセス解析の初期設定・運用サポートまで承っています。GA4のプロパティ作成・タグ設置（gtag.js／GTM／Next.js対応）・内部トラフィック除外・データ保持期間の変更・キーイベント設定・Search Console連携までを一括で代行し、設定後は「どの数字を見て、どう改善すればよいか」の見方までお伝えします。既存サイトへのGA4導入だけの依頼にも対応可能です。年中無休で午前10時から午後10時まで受け付けています。料金の目安や具体的な進め方は、料金ページとお問い合わせフォームからお気軽にご相談ください。まずは現状のサイトを拝見したうえで、必要な作業と費用感をお伝えします。
よくある質問
Q.GA4は無料で使えますか？
はい。Google Analytics 4の標準機能は完全無料で利用できます。大規模サイト向けの「GA4 360」は有料ですが、中小企業のホームページでは無料版の機能で十分に分析・改善が行えます。
Q.アクセス解析はどのくらいの頻度で確認すべきですか？
週次で簡単な確認（セッション数・コンバージョン数）、月次で詳細な分析（流入チャネル・ページ別パフォーマンス・CVR）がおすすめです。前週・前月比で50%以上の急変があればすぐに原因を調査してください。
Q.アクセスが少ない時期でも解析データは役に立ちますか？
月100セッション以上から傾向が見えてきます。それ以下の場合はデータが不安定で判断基準にしにくいため、まずSEO対策・SNS発信・Googleビジネスプロフィールの充実でアクセス数を増やすことを優先してください。
Q.GA4と旧アナリティクス（UA）は何が違いますか？
最大の違いは計測の考え方です。UAはページビューやセッションを中心に集計しましたが、GA4はクリックやスクロールなどの「イベント」を中心に計測します。指標も変わり、UAの「直帰率」はGA4の「エンゲージメント率」に、UAの「目標」はGA4の「キーイベント」に対応します。UAは2023年に計測を終了しているため、今から始めるならGA4を使います。集計方法が異なるので、UA時代の数値とGA4の数値は単純に比較しないよう注意してください。
Q.GA4のデータ保持期間はどのくらいですか？変更は必要ですか？
GA4のイベントデータの保持期間は初期状態で「2ヶ月」に設定されています。このままだと探索レポートで過去2ヶ月より前を細かく分析できないため、「管理」→「データ設定」→「データ保持」から無料版で選べる最長の「14ヶ月」へ変更するのがおすすめです。変更は過去にさかのぼって適用されないので、導入したらできるだけ早く設定してください。
Q.GA4とGoogle Search Consoleはどう違いますか？
Search Consoleは「サイトに来る前」（検索結果での表示回数・掲載順位・クリックされた検索キーワードなど）を見るツール、GA4は「サイトに来た後」（閲覧ページ・滞在・コンバージョンなどサイト内の行動）を見るツールです。両方を連携させると、どの検索キーワードで来た人が問い合わせにつながったかまで把握でき、SEOの費用対効果を判断しやすくなります。役割が異なるため、両方を併用するのが基本です。
Q.GA4の設定を制作会社に依頼できますか？
はい、承っています。HaLVision Techでは、GA4のプロパティ作成・タグ設置（gtag.js／Googleタグマネージャー／Next.js対応）・内部トラフィック除外・データ保持期間の変更・キーイベント設定・Search Console連携までを一括で代行します。設定後はレポートの見方や改善の進め方もお伝えします。仙台発・全国対応、年中無休で午前10時から午後10時まで受付です。既存サイトへのGA4導入のみのご依頼も可能ですので、料金ページとお問い合わせフォームからお気軽にご相談ください。